熊猫前8个月上海体育消费间接经济收益188亿，上海如何把“赛事热力”转化成“消费动能”？

熊猫2025年1月至8月，上海已举办114项国际国内体育赛事，直接经济影响74亿元，同比增长27%，间接经济影响188亿元，同比增长29%。

这组数据显示，上海已将体育赛事与城市消费深度融合。10月23日，上海市政协委员围绕“推动体育消费提质增效”主题赴临港新片区调研，实地探访体育与文旅、商业、科技协同发展的创新路径。

在上海自贸区临港新片区，“体育+”的融合效应正加速释放。作为临港体育消费的地标性项目，耀雪冰雪世界自2024年9月运营以来，以“全球最大室内雪场”等特色场景引爆客流，获世界吉尼斯认证的S形3D立体雪道、国内首列室内雪地观光火车、北欧维京风11滑道嬉水中心等多元业态，使其不仅是冰雪爱好者的天堂，更成为亲子游、校园研学的热门打卡地。数据显示，今夏单日客流峰值近万人，通过“赛事+活动”模式（月均2-3场）持续引流，辐射带动周边酒店、景点联动增长。

位于临港新片区主城区星空之境公园的在建体育商业综合体，则瞄准了“运动+”体验升级。这座12.4万平方米的综合体突破传统商业逻辑，以高能级运动品牌首店、主题餐厅、社交空间为核心，构建“运动－休闲－消费”一体化场景，为市民提供从专业训练到日常健身的全周期服务，进一步拓展体育消费的时间与空间边界。

体育赛事与消费的深度绑定，已成为上海经济的重要特征。上海市商务委数据显示，上海社会消费品零售总额1.23万亿元，同比增长4.3%，其中体育娱乐用品零售额增速尤为突出。而体育赛事的“乘数效应”更显著：2024年上海举办178项赛事，直接经济影响113.78亿元，间接拉动309.9亿元。

具体到头部赛事，溢出效应更为直观：中超德比战6万观众创纪录，申花俱乐部单赛季赛事带动21.54亿元直接经济效应、37.1亿元间接效应；F1中国大奖赛“双场景”模式吸引22万人次；乒超总决赛80%观众来自外地。

今年国庆中秋“双节”期间，上海成功举办2025上海劳力士大师赛（ATP1000）、世界赛艇锦标赛（首次在中国举办）、世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛及8小时耐力赛等国际顶级赛事，形成赛事集群效应。

以2025上海劳力士大师赛为例，赛事全程约25万人次到场观赛，再次刷新纪录。其中，国内上海以外地区观众约占60%，境外观赛人数约占10%。当前，上海已形成“赛事进商圈、进街区、进景区”的常态化模式，体育赛事对城市消费的乘数效应持续释放。

如何让体育消费从“一时热”转向“持续旺”？上海市政协委员们提供不同的建议。

上海体育大学武术学院副院长朱东指出，“赛事+场馆”需双轮驱动——赛事满足观赏型消费，场馆则深耕体验型消费。他建议加强“体育+旅游”产品设计，通过赛事旅游套餐等提升游客参与度，将流量转化为消费增量。

普陀区体育局局长顾薇玲关注基层服务，提出场馆应向青少年倾斜：与学校合作开展公益课程、降低运动门槛，培养长期消费群体。

针对产业短板，上海体育大学科学研究院院长刘宇建议强化科技赋能：“当前冰雪装备国产化率仅40%，高端依赖进口。上海可依托AI、大数据优势，推动装备自主创新，同时发展智能穿戴、运动数据服务等消费新场景。”

数据协同也成为共识。上海数据集团董事长吴建雄强调，体育消费涉及体育、商务、文旅等多部门，需通过数字化平台打通数据壁垒，优化资源配置；探索区块链技术应用，实现精准引流与利益分配，激发各方参与活力。